>Нестандартни приложения на билборда в корпоративната комуникация

>

Ексцентричният собственик на Търговска лига, който много обича България, само че от Швейцария (вижте това рекламно интервю), отново е дал принос в нестандартната корпоративна комуникация. Публикуването на послания към Министерството на здравеопазването върху най-близкия билборд до централата на Търговска лига в София започна да му става навик. След като беше представил зам.-минисъра на здравеопазването Емил Райнов като вампир, сега Каменов е насочил устрема си към последния министър на здравеопазването Стефан Константинов. Ударът е под кръста и в него се долавя регионална дискриминация. Един вид понеже министърът е от Кюстендил, значи е скапаняк. Истината е, че билбордът е реакция на намалените пътеки по кардиология от края на м.г., а шефът на ТЛ изглежда има кардиологични болници. Това сигурно не е добре за здравеопазването като цяло, но трябва да се има предвид, че за сметка на силното лоби на кардиолозите много други клинични пътеки бяха силно подценени. (Как ви се струва например 700 лв. пътека за лечение на рак на черния дроб?) В последния билборд на Каменов обаче има много повече от едно посланиe. Този път той е решил да използва мястото практично и да не “хаби материала”. В горната дясна половина на билборда виждаме атака към сегашния зам.-министър на здравеопазването Гергана Павлова, която отговаря за плащаните от държавата медикаменти (сигурно най-важният ресор в здравеопазването). Тук се подчертава, че Павлова е бивша служителка на “Софарма”, конкурент на Търговска лига, чийто собственик в момента наистина е много силен – освен че стана притежател на двата най-големи ежедневника, Огнян Донев е и председател на КРИБ. Абсолютно го разбирам Каменов, проблемът му е сериозен и определено не може да се реши от разстояние. В долната половина на билборда обаче комуникацията вече става неразбираема. Там под имената на двама известни лекари, пак от сферата на кардиологията, има някакви големи суми, които те били взимали месечно от публични фондове. Информацията става противоречива, защото и те, като Каменов, би трябвало да се пострадали от орязването на пътеките в кардиологията. Или пък иска да каже, че заради тях се е стигнало до орязването? Не е ясно.
В заключение този вид комуникация говори за крайна форма на безсилие и като цяло по никакъв начин не може да допринесе за бизнеса на съответната компания. Може само да го влоши. Въпреки че при фармацията влошаването е относителна величина. Сигурно и затова не изпитвам никакво съчувствие към комуникатора.